Budżet Google Ads w sklepie internetowym zależy od kilku kluczowych czynników, które determinują, czy dany budżet wystarczy. Niektóre firmy sprzedażowe mogą zaczynać spokojnie od budżetu rzędu 2–3 tys. zł/miesiąc.
Najważniejsze elementy wpływające na wysokość budżetu
- Liczba reklamowanych produktów — im więcej produktów, tym większy budżet (kilka do 100 produktów: budżet mniejszy; powyżej 100 produktów: budżet rośnie).
- Liczba kategorii i podkategorii — ściśle powiązana z liczbą reklamowanych produktów; większa liczba kategorii wymaga wyższego nakładu.
- Wartość średniego koszyka — przy małych koszykach (ok. 100–200 zł) budżet może być mniejszy; przy droższych produktach, gdzie koszyk przekracza 1 tys. zł, koszt pozyskania zamówienia jest wyższy, co wymusza większy budżet.
- Złożoność procesu zakupowego — produkty kupowane szybko i pod wpływem impulsu (np. kosmetyki, odzież, zabawki) zwykle wymagają niższego budżetu; produkty wymagające porównań i dłuższego procesu decyzyjnego (np. meble, AGD) potrzebują bardziej złożonych kampanii, a więc i większych funduszy.
- Intensywność konkurencji — działanie w niszach (niższa konkurencyjność) pozwala na mniejsze wydatki; przy popularnych produktach potrzebna jest większa siła przebicia, czyli wyższy budżet.
Budżet Google Ads dla firm usługowych i lokalnych można podzielić na dwie kategorie (dla łatwiejszego odniesienia): mniejsze (500–1000 zł/miesiąc) i większe (3000–5000 zł/miesiąc). Można próbować z budżetem 200–300 zł/miesiąc, ale koszt obsługi będzie prawdopodobnie większy niż sam budżet, co może być mało opłacalne.
Firmy usługowe i lokalne — najważniejsze elementy
- Rozmiar miasta / lokalizacja i poziom konkurencji — w mniejszych miastach powiatowych budżet może być niższy niż dla firm usługowych działających w miastach wojewódzkich. Wszystko sprowadza się do poziomu konkurencji.
- Koszt samej usługi — w przypadku usług o mniejszej wartości (np. 100–500 zł) budżet może być mniejszy. Wraz ze wzrostem kosztu usługi rośnie przeważnie koszt kampanii.
- Rozmiar firmy — specjaliści działający w pojedynkę (np. hydraulik, masażysta, trener personalny) mogą operować na mniejszych wartościach. Im większa i bardziej złożona firma, tym zazwyczaj wyższy budżet kampanii.
- Zasięg działania — reklama skierowana do mieszkańców jednej dzielnicy (np. lokalna kwiaciarnia) będzie znacznie tańsza niż kampania obejmująca cały kraj.
Przy planowaniu budżetu należy pamiętać o koszcie obsługi.
